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    民族卷煙品牌70年發展,挺起“中國創造”的脊梁!

    欢乐麻将欢乐豆 www.10000sen.com 發布時間:2019-06-19 來源:《中國煙草》2019年第12期 欢乐麻将欢乐豆

      

    壯麗70年 奮斗新時代

     

        70年風雨兼程,70年長歌未央。 

      新中國成立70年來,各行各業誕生和成長的品牌浩若繁星,它們有的若流星一耀而逝,有的卻逆境崛起遍及全球,挺起“中國創造”之脊梁。這其中,民族卷煙品牌的表現可圈可點。面對激烈的外煙競爭,它堅守初心、自主發展,緊緊依靠科技進步和全面創新,牢牢掌控國內99%的市場份額。 

      櫛風沐雨,砥礪奮進。70年,從被外資壟斷到牢牢占據中國市場,民族卷煙品牌書寫的,是又一個自力更生、艱苦奮斗的“中國故事”。

     

    迎來新生

     

      1949年,中國人民站起來了!然而舉目四望,一窮二白,滿目瘡痍。 

      中國卷煙工業面臨同樣處境。 

      距離1903年北洋煙草公司推出中國第一個卷煙品牌“龍珠”已近半個世紀,民族卷煙品牌的發展卻仍處于羸弱的“嬰兒期”。 

      盡管孕育了“雙喜”“重九”“南京”等日后大放異彩的卷煙品牌,亦有“美麗”“紅三星”“飛馬”等牌號風靡一時,但貧瘠的土壤,注定育不出茁壯的青苗。在相當長一段時間里,民族卷煙品牌不僅直面“三炮臺”“白錫包”“大英”等外資品牌的殘酷壓制,還飽受政府不平等稅負的憤懣苦楚,以致生存艱難,經營慘淡。 

      據統計,1949年,我國卷煙總量約為160萬箱,其中70%左右為外資所控。以至于新中國成立后,毛澤東主席竟然拿不出一支可以用于招待外賓的國產高級卷煙! 

      泱泱大國,安能束手!毛澤東親下指示“要搞一種較好的煙出來,不用一個外國字”,并批示“所有黨政人員一律不要用外國及外商的紙煙”。 

      這是一個激情燃燒的時代,萬物生長,希望無限。久被壓迫的中國人民迸發出的愛國偉力,足以改寫所有行業。 

      在如火如荼的社會主義改造中,民族卷煙品牌迎來新生。 

      精選原料,苦研配方,細繪煙標。1951年1月,“中華”牌卷煙橫空出世,是為新中國第一個甲級卷煙品牌。 

      “中華”之后,“黃金葉”“云煙”“紅塔山”“利群”“白沙”等一些頗具時代特征和民族風格、頗具影響力的品牌相繼創牌,徹底改寫了新中國成立前“以洋為尚”的格局。 

      盡管有無限熱情,卻無法掙脫時代的局限。在整個計劃經濟時期,由于生產力低下,卷煙供不應求,不少企業品牌意識淡薄。而國營煙廠也幾經“收歸中央”和“下放地方”的管理體制周折,卷煙牌號在精簡和驟增之間輪換。1958年,國營煙廠下放地方,卷煙牌號爆發式增長;1963年成立煙草托拉斯,精簡牌號,提高質量,名優卷煙品牌發展迎來短暫春天;隨后十年文革,品牌發展又回歸原點。

     

    茁壯成長

     

      1978年,改革開放攪活一池春水。 

      隨著國門打開,“萬寶路” 

      “555”“希爾頓”“駱駝”等外煙品牌涌入中國,憑借精良工藝、醇香煙味、時髦包裝,充斥大街小巷。 

      反觀中國煙草業,由于仍處于分散管理狀態,全國3100多個卷煙品牌在市場混戰,在外煙的沖擊下,生存岌岌可危。 

      解放思想,實事求是,特殊行業實行特殊管理體制。1982年中國煙草總公司成立,1984年國家煙草專賣局設立,煙草行業步入集中統一管理時代。 

      “一盤棋”運作,使得瀕臨崩潰的煙草業很快重整河山,民族卷煙品牌得以茁壯成長。 

      通過關停并轉、牌號整頓,截至1986年底,全國卷煙品牌減少到2114個。1987年,行業開始開展優質產品評??;次年,公布13種名優卷煙品牌名單,并放開其價格,許多企業的品牌意識從此蘇醒。 

      在“賣方市場”時代,誰能快人一步,誰就能領先一路。1981年,玉溪卷煙廠率先引進MK9-5卷接機,卷煙產質量大幅提升。其后,由于搶占了原料和技改先機,云產卷煙迅速崛起,一改“上青天”“一豫二魯三貴”基本格局,“一云二貴三中華”時代來臨。全國13種名優卷煙中,云產卷煙占據9席。 

      云產卷煙的崛起,打破了外煙傲立的局面,民族卷煙品牌的自信得以奠定。 

      1992年,“南巡講話”讓中國經濟從此“萬馬奔騰”。 

      民族卷煙品牌也在此時迎來“高端時代”。 

      1993年“特制黃山”上市,1994年“芙蓉王”創牌,1995年“利群”實現老牌翻新改造,高檔卷煙品牌格局為此一新。它們的出現,帶動了煙草企業的整體能力升級,最終促成了整個行業從速度效益型向質量效益型轉變。 

     

    高速發展

     

      2001年,中國加入世貿組織,國際煙草巨頭對中國市場虎視眈眈。 

      斯時,民族卷煙品牌多深陷地區封鎖的泥淖,突圍艱難,一些知名品牌強者趨弱。2001年,全國有卷煙品牌1183個,平均每個品牌年產規模僅2.87萬箱! 

      “新世紀頭十年特別是近3~5年,是煙草行業發展至關重要的時期?!筆蘭橢?,國家局黨組作出重要判斷,且審時度勢、大膽決策。 

      2002年,提出“大市場、大企業、大品牌”戰略;2003年,著手工商分開,推進聯合重組,首提“中式卷煙”方向;2004年,頒布卷煙“百牌號”;2006年,提出“兩個10多個”,頒布《中國卷煙品牌發展綱要》;2008年,印發《卷煙品牌定向整合產品目錄》,著手構建中式卷煙品類;2009年,提出“卷煙上水平”;2010年,“532”“461”出臺…… 

      滿腔熱情、富有激情、充滿智慧、奮力創新。中國煙草業似乎從沒有這么活躍過,頻頻出臺的改革發展舉措既切中肯棨,又充滿活力,培育民族品牌的工作熱情全面迸發。 

      天道酬勤。一年一臺階,一年一飛躍,卷煙品牌“百萬”“千億”紀錄不斷被刷新。 

      綜觀新世紀以來的中國卷煙品牌成長路徑,改革與發展猶如鳥之兩翼,“兩手抓、兩手皆硬”。 

      以市場為取向的系列改革,無不圍繞“培育大品牌”展開。從工商分開到聯合重組再到理順產權,煙草行業全方位的深度調整,為大品牌發展掃清了體制性障礙。 

      而自主發展的道路抉擇,事關民族卷煙品牌的前途和命運。在“中式卷煙”提出之前,中國卷煙一直在探索適合自己的發展道路。上世紀90年代,曾探尋“混合型”“低焦油混合型”等發展道路,也有過中外合資的試水。最終,走上了自主創新之路。 

      “只有民族的,才是世界的?!敝惺驕硌?,是中國卷煙發展理論上的重大創新。它不僅是一個概念,更是一個方向,一個戰略性選擇! 

      在“中式卷煙”引領下,中國卷煙實現了從產品塑造到品牌塑造、品類塑造的提升,創新構建了“淡雅香”“清甜香”“焦甜香”“細短中爆”等有支撐、成體系、能感知的中式卷煙品類體系。民族卷煙品牌由此得到廣大消費者的高度認同,外煙份額日漸式微。 

      自主發展道路的成功,依靠的就是科技進步和自主創新。如“黃鶴樓”,憑借具有自主知識產權的系列創新,異軍突起,后來居上,成長為全國性重點品牌,“華溪樓王”故事不脛而走。 

      品牌的高速發展,讓中國煙草行業步入發展的“黃金十年”。至“十二五”末,煙草行業實現稅利超萬億元。 

      今天,當我們津津樂道于“華為當年差點賣給摩托羅拉”時,同樣萬分慶幸,是世紀之初的那些重大抉擇,是全體煙草人只爭朝夕唯恐落后于國際競爭的十余年高速奔跑,讓民族卷煙品牌巍然屹立,讓中國煙草成長為今日之中國煙草。

     

    創新升級

     

      2016年,隨著宏觀經濟發展進入新常態,煙草行業經濟運行再遇坎坷,民族卷煙品牌發展從擴量向提質、從粗放擴張向維護創新轉型。 

      創新升級,成為新時期卷煙品牌發展的關鍵詞。 

      主動順應個性化、多樣化、中高端的消費潮流,將人民美好生活需要作為品牌發展的出發點和落腳點,“南京”“貴煙”“黃金葉”等重點品牌和“細短中爆”等創新品類依靠持之以恒的創新驅動和提質降本逆市上揚,對轉型期的中國煙草保持定力、提振信心起到了關鍵作用。 

      質量上精益求精,文化上切中需求,價格上多重選擇,民族卷煙品牌從未像今天這般貼近消費者?!把袒姑懷橥?,高鐵就來了”,當這一念頭在消費者腦中閃過那么一瞬,短支煙就出現了。 

      時時處處以消費者為中心,民族卷煙品牌的生命力持續旺盛,“全球領先品牌”目標在望。2018年,全行業在產卷煙品牌88個,13個重點品牌商業銷售額超過400億元,其中5個超過1000億元;14個重點品牌銷量超過100萬箱,其中3個超過300萬箱。 

      外煙在中國市場泛濫的狀況一去不復返,全球十大卷煙品牌中國卷煙占7席,成為改革開放以來民族工業振興的典范。國內某汽車行業自主品牌“當家人”如是說:煙草行業做了一件我們一直想做而沒有做成的事情,那就是將國外的同行業品牌遠遠超越。

     

     來源:《中國煙草》2019年第12期

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